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2019中国广告行业分析

2019年前三季度全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,增速较2018年同期下降13.7个百分点。受到宏观经济影响,广告主信心不足,中国广告市场处于持续调整中,但已有筑底迹象。

广告市场降幅持续缩减,生活圈媒体仍是主要拉力

2019年第三季度刊例花费同比下降7.2%,环比收窄0.4个百分点。其中,2019年前三季度传统媒体刊例花费同比下降11.4%,其中电视、广播媒体相比2018年同期由增转降,生活圈媒体仍保持增长,但增速大幅回落。

食品行业全媒体广告花费保持正增长,预算有望持续流入电梯媒体。食品行业全媒体广告花费同比上涨16.9%,食品、饮料在电视媒体2019年前三季度投放占比分别为75.6%和83.4%,远高于其他媒体。


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